面對新的發(fā)展環(huán)境，2023年中國服裝行業(yè)將走向何方？由中國服裝協(xié)會編撰出版的《2022-2023中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》作了前瞻性預(yù)判，現(xiàn)將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。此為第一篇。
三年疫情給服裝行業(yè)的生產(chǎn)、銷售以及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈均造成了嚴(yán)重沖擊和巨大壓力，也助推了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革加速推進(jìn)，設(shè)計智能化、生產(chǎn)自動化、管理精益化水平不斷提升。在全新的發(fā)展階段，中國服裝行業(yè)緊跟科技潮流，積極應(yīng)對從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費者觸達(dá)方式等時代變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的集成創(chuàng)新，促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)和品牌樣式的蓬勃發(fā)展，持續(xù)推動企業(yè)和品牌繼續(xù)向年輕化、高端化、時尚化發(fā)展。
隨著國潮消費、男裝行業(yè)升級趨勢的日益增強，品質(zhì)化、個性化兼顧功能性和運動休閑屬性的男式市場空間將持續(xù)釋放，市場競爭也將更加激烈。男裝企業(yè)將順應(yīng)國內(nèi)市場消費升級與市場下沉的發(fā)展趨勢，整合各類可觸達(dá)消費者的渠道資源，創(chuàng)新供給模式與傳播內(nèi)容，建立全鏈路精準(zhǔn)、高效、可衡量的立體營銷體系；在產(chǎn)品設(shè)計方面，靈活響應(yīng)消費者的差異化需求，加強與設(shè)計師協(xié)作，以中華傳統(tǒng)文化為底蘊捕捉設(shè)計元素，打造高品質(zhì)感的服飾美學(xué)，提升品牌的文化屬性和時尚度。
同時，企業(yè)要進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，如智能工廠、智慧門店、RFID技術(shù)、5G、云倉、智能中后臺系統(tǒng)等新技術(shù)、新架構(gòu)，有效助推男裝企業(yè)全價值鏈的效率提升。在定制服裝方面，男裝、職業(yè)裝的個性化大規(guī)模定制將繼續(xù)保持快速增長，并加速擴(kuò)展至?xí)r尚女裝、童裝和運動裝領(lǐng)域，產(chǎn)品也將越來越向功能性、專業(yè)性、時尚性、細(xì)分性發(fā)展。
隨著我國女性社會地位和受教育程度的提升，女裝是我國服裝行業(yè)中市場活躍度最高、市場規(guī)模最大、需求變化最復(fù)雜的子行業(yè)，女裝市場份額將持續(xù)提升，尤其是中高端女裝行業(yè)將在“她經(jīng)濟(jì)”“悅己”消費的浪潮中迎來更大的發(fā)展空間。疫情改變了消費者消費習(xí)慣，女裝品牌企業(yè)將更加注重全渠道的擴(kuò)張與效率提升，通過互動性強、覆蓋率廣、精準(zhǔn)度高的新推廣媒介為品牌發(fā)聲，打造獨特的品牌故事進(jìn)行內(nèi)容營銷和私域運營，通過精準(zhǔn)會員營銷，向年輕消費群體推廣時尚的生活方式，全方位提升消費者對品牌的認(rèn)知度、好感度，深入引起情感共鳴，將進(jìn)一步拉近與年輕消費群體的距離，強化品牌輸出和會員粘性。同時，女裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)時尚和綠色消費理念，推進(jìn)衣物智能回收專柜向更多城市擴(kuò)展，大部分產(chǎn)品包裝實現(xiàn)可回收、可循環(huán)使用。
受益于消費升級、新中產(chǎn)崛起以及國家支持生育、減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)政策等積極因素的拉動，我國童裝市場將恢復(fù)至快速增長軌道，品牌集中度進(jìn)一步提升，健康化、功能化、精細(xì)化、多樣化的發(fā)展趨勢將顯著增強。童裝企業(yè)和品牌將繼續(xù)強化產(chǎn)品研發(fā)和品牌矩陣建設(shè)，增強產(chǎn)品品類的擴(kuò)充與優(yōu)化，并持續(xù)向兒童的家居用品、洗浴用品和玩具文具等品類延伸；通過加碼線上營銷和渠道擴(kuò)展，加大電商直播力度和社群私域的建設(shè)，調(diào)整實體門店功能向“體驗+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，提升終端運營效能和精細(xì)化服務(wù)能力。為更好地與新生代消費群體互動溝通，童裝企業(yè)將通過IP跨界聯(lián)名、人文主題活動、虛擬形象代言人等方式帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，傳遞和展示品牌理念，提升品牌的影響力和競爭優(yōu)勢。巴拉巴拉創(chuàng)新性推出全球首個兒童數(shù)字人“谷雨”，以“虛擬人”+“社交互動”結(jié)合的全新體驗方式，或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)童裝行業(yè)元宇宙科技的新風(fēng)潮。
我國休閑運動服裝企業(yè)積極適應(yīng)消費習(xí)慣和消費方式變遷，從品牌、產(chǎn)品、制造、零售等多方面深化數(shù)智化升級，體育產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型、消費群體年輕化以及國潮文化消費趨勢延續(xù)，均將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)釋放新動能，推動行業(yè)整體快速恢復(fù)，國潮、國貨品牌持續(xù)鞏固壯大，原創(chuàng)小眾品牌、黑科技單品以及元宇宙相關(guān)產(chǎn)品也將成為助推市場增長的新生力量。休閑運動服裝企業(yè)將繼續(xù)在產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新方面深耕發(fā)力，為消費者提供更具專業(yè)性、功能性且融合時尚元素的產(chǎn)品，并借助大數(shù)據(jù)及信息科技，以數(shù)字化技術(shù)強化營銷布局，觸及更廣泛、更多層次的消費者群體，增強多元化的互動交流和消費體驗升級，擴(kuò)大品牌的關(guān)注度和市場影響力。運動品牌將進(jìn)一步加強與高端運動品牌的合作，優(yōu)化對專業(yè)、戶外運動領(lǐng)域的布局，持續(xù)推進(jìn)多品牌、全渠道、高端化的發(fā)展策略。